搜狗站长学院资料整理（seo与站点优化） -c2108301446-c2109281045

据艾瑞《2017 年搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示，2016 年手机搜索用户超 5.7 亿，同比增长 20.4%

移动网络增速、搜索场景多样化、搜索时间碎片化等诸多优势使移 动搜索用户增速逐年加快，移动搜索已成为日常生活中不可或缺的重要部分

除了搜索结果内容对需求的满足程度外，搜索结果内主体元素的加载时 间、页面视觉体验、对移动设备适配的友好程度、资源或功能的易用性、广告和推广等 与主体无关元素的布局形式等诸多方面都会影响移动搜索用户的整体体验

互联网并非像大家所期望的那样友好，而是充斥着大量干扰用户正 常使用移动页面、伤害用户体验的不良元素

有部分网站建设者技术能力不足 的因素

更严重的问题可能在于，相当比例的站长朋友们没有意识到优秀的页面体验 所能为网站长期健康发展提供的强大促进作用，或对影响用户体验的具体因素还在一定 程度上缺乏比较全面深入的认识

为移动用户提供安全、友好、便捷的搜索和浏览体验

标题

2.1 移动端友好版式

2.2 字体字号颜色设计合理

2.3 首屏呈现要求

2.4 滑屏与点击翻页

3.1 优质内容页面

3.2 普通内容页面

3.3 内容质量较差页面

3.4 不予收录页面

3.5 页面严格合法

4.1 页面加载快速连贯

4.2 浏览体验连续

4.3 交互元素直观无歧义

4.4 内外部资源可直接消费

4.5 引用资源真实有效

5.1 广告的内容

5.2 广告的面积

5.3 广告的位置

5.4 广告的形式

移动互联网的长期健康发展离不开提供丰富内容资源、具备优秀用户体验的网站与 网页

倡导的 页面体验标准，使得移动搜索用户的浏览与消费体验能够得到明显提升

1.1 页面主体内容/content

2.1 可访问性

2.2 内容质量

2.3 浏览体验

2.4 特殊情况说明

网页的设计是为了用户而不是搜索引擎

不要企图用任何方式作弊方式来提升排名，作弊带来的利益是短暂的，但是负面影响会很久远。

根据用户需求制作内容

永远将用户体验放在首位

将目光放长远，滥放广告弊大于利

多考虑如何让自己的网站具有独特价值

及时删除低质内容

4.1 一般质􏰁例 1

4.2 一般质􏰁例 2

4.3 一般质􏰁例 3

5.1 低质􏰁例 1

5.2 低质􏰁例 2

5.3 低质􏰁例 3

5.4 低质􏰁例 4

5.5 低质􏰁例 6

5.5 低质􏰁例 5

6.1 无质􏰁可言例 1

6.2 无质􏰁可言例 2

6.3 无质􏰁可言例 3

7.1 浏览体验差例 3

7.2 浏览体验差例 4

7.3 浏览体验差例 5

7.4 浏览体验差例 6

PC端UA为 Sogou web spider Sogou inst spider Sogou spider 无线端UA为 Sogou wap spider

但您可以通过DNS反查IP的方式判断某只spider是否来自搜狗搜索引擎

非 *.sogou.com均为冒充

搜狗暂不对外提供搜狗spider IP列表

sogou spider 会根据网页的重要性和历史变化情况来动态调整更新时间，更新已经抓取过的页面。

sogou spider 对于同一个 IP 地址的服务器主机，只建立一个连接，抓取间隔速度控制在几秒一次。

一个网页被收录后，最快也要过几天以后才会去更新。

内容优良而独特的页面。

过深的链接层次，尤其是动态网页的链接，会被丢弃而不收录

如果是动态网页，请控制参数的数量和URL的长度。搜狗更偏好收录静态网页。

重定向次数越多的页面，越有可能被 sogou spider 丢弃。

网站跳出率是打开网站第一个页面就离开的用户在所有访客中的比例

一般情况下降低了网站跳出率，同时也会增加网站在线时长

但并不能直接说跳出率低=在线时间就长，这两个并不是完全对等

有些网站为了获取流量，不管什么主题内容都发布，可用户进来后，发现这并不是一个专业的网站，以及和本文相关主题内容没有或很少，一般会在浏览完首次打开页面后选择直接关闭网站。

用户首次打开一个页面，加载半天，心里已经产生阴影，就算周边有很吸引的文章也会考虑下时间成本，从而导致看完第一个页面选择离开。

首页、频道页、目录页应该把最关键的链接突出出来，用户进去后，第一时间能发现感兴趣的链接从而产生点击，文章页面也应该把最关键的文字放在正文开始部分。

以上措施就是避免用户打开页面后没有找到需求产生直接关闭的行为

排版错乱、拥挤、文字过小，等等都会让用户反感，从而没有继续浏览下去的欲望

广告太多或广告障碍用户顺利阅读，打开页面或点击页面有弹窗

并不是出现关键词就加内部链接，内链对用户应该起到引导和解释的作用

文章正文结束后，应该紧接着是推荐阅读

这个推荐阅读不建议根据关键词或标签自动调取，应该根据阅读这篇文章的用户进行手工或者半自动获取其感兴趣的文章。

点击率也会很高，但这两个文章并没有相同的关键词和标签。 点击率也会很高，但这两个文章并没有相同的关键词和标签。

导航是否清晰

页面右侧或者正文下面是否存在用户感兴趣的话题

在用户看完文章后可以快速找到感兴趣的内容。

最关键的一点是，浏览者最终是否能转化成?

长期用户，在其心中形成一个品牌，和其他用户产生交互讨论

如果是长期用户很少存在打开一个页面就关闭的行为

其实不同行业的网站跳出率并不一样

对于跳出率很高的网站，我们也不要过于着急，也可能是行业原因

比如小说站跳出率就很低，而范文站跳出率就很高，用户需求目的不一样，浏览页面数量也不同

所以不同类型的网站，降低跳出率的方法也不一样，要勤于观察和统计，最经济的办法就是在站长统计中的热力图工具添加各种类型页面，监控用户在页面的点击行为

根据我的观测，我的网站[资讯类]，一般正文内部链接的点击率在20%左右，正文下方的第一条推荐阅读10%左右，面包屑导航5%左右，这是整个网页中点击率最高的三个地方。

301跳转(也被称为301重定向)，指的是根据HTTP协议，当用户或搜索引擎爬虫向网站服务器发出浏览请求的时候，网站服务器返回的HTTP数据应答头(header)中的状态码的一种，表示当前请求访问的网页将永久性转移到新位置。

与301状态码相比，SEO人员接触到的常见的状态码还有：网页正常码--200，网页错误码--404，网页暂时性转移--302，内部服务器错误--500等等。

1.解决网站改版的问题

2.解决域名更换的问题

3.解决网址规范化问题

一般来说，网站出现死链接问题后，规范的做法是返回标准的404错误，如果使用301跳转，有可能搜索引擎无法识别，导致体验下降

爬虫抓取时遇到部分死链对网站权重的影响很小，也就是说少量的404错误是不会影响关键词排名的

当网站大量且长时间的出现死链后，才会导致排名下降。如果为了避免搜索引擎获得url的死链信息，导致用户点出了大量死链，对网站排名造成的降权是最严重的。

由网站内容迁移造成的死链问题建议用301跳转，由用户、删帖、服务器出错等造成的死链建议用404。

与javascirp跳转、mete refresh跳转，flash跳转、php等动态语言redirect

301跳转是搜索引擎最喜欢的一种跳转方式，也就是说虽然实现了相同的目的，但301跳转会让搜索引擎感觉到最为友好，避免被判定为作弊

如果是Unix/Linux主机，可以用.htaccess文件做301跳转。.htaccess是一个普通文字文件，通过编辑软件创建后，存放到网站根目录下。.htaccess文件中的指令的作用是目录特定操作，如密码、转向、错误处理等。

如果是 Windows主机，在控制面板进行301跳转设定。

一般来说，DNS服务器都会提供URL跳转功能，而且大部分用的就是301跳转。如果虚拟主机服务器不支持301跳转或者无法程序实现时，可以使用域名服务器实现转发，DNS实现的301跳转功能简单，只能实现域名、子目录等跳转。

需要特别注意的是：DNS服务器转发不一定是301，所以要检测一下，保证不出现差错。

网站运营过程中，需要用到301跳转的情gg形还有很多。

例如：为保护版权，公司拥有不同TLD的多个途径，比如：x.com，x.net，x.com.cn，x.cn统一集中到一个主域名。

原因一：搜狗策略更新调整，对于搜狗引擎来说，更新调整是必须的，这才能不断提高用户得到的搜索结果的质量，一般的更新调整对于质量正常的网站的流量和排名并不大，此时小幅度的下降并不影响大局；但是对于质量本身存在问题的网站，如大篇幅影响正文阅读的广告、涉及色情、涉枪涉暴、违法乱纪等网站

原因二：网站被黑，有时会存在由于服务器不稳定，导致网站被入侵的现象

原因三：文章质量

原因四：有的网站不是减少收录，所以网站一但做稳做好，不要轻易改版。即使一定要改版，可以一步一步的改，老的内容也不要一次性删除掉。

原因五：网站有恶意优化的嫌疑，导致收录减少，搜狗建议大家做内容导向的网站，把心思放在提高网站质量上，这样就不怕搜索引擎K站或者处罚。

策略调整或本身优质程度下降

当网站的发生301后，建议站长向平台提交域名变更。

过去的一段时间有大量SEO工作者滥用301和302技术作弊，并在搜狗站长平台提交域名变更以提高排名，致使搜索引擎现在对重定向技术很不友好

作弊网站是指在网页设计中，为了提升网页在搜索引擎中的排序而做的欺骗搜索引擎的行为

这种做法导致的结果是或许您的网站会在短时间内（搜狗未发现您的作弊行为前）会有所提升，但最终会以被降权或封禁作为对您网站的惩罚而告终。

作弊会严重影响用户体验，一经发现，搜狗会对作弊站点进行严厉打击，包括降权以及封禁。处罚时间最短为60天，整顿完成后可进行网站申诉，申诉后工作人员会在20~30个工作日内对您的站点质量进行评估，整顿达到标准后可恢复收录或恢复部分收录。

请注意，解除处罚的网站一旦被发现再次作弊，将会受到更为严厉的处罚，可能导致永久封禁。

隐藏文本/隐藏链接

网页与搜狗描述不符

误导性关键词

重复性关键词。这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗”

恶意互换链接

隐形页面

欺骗性重定向

日志欺骗行为

页面包含恶意广告、恶意代码或恶意插件

页面有链接指向作弊网站的可能会被视为作弊网站

指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，对网站进行了篡改（例如添加垃圾内容或者添加其他网页）

向网站注入恶意代码等

分析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数量、流量等是否有异常波动，是否存在异常访问或操作日志

检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面。

网站页面是否引用了未知站点的资源（图片、JS等），是否被放置了外站的异常链接。

检查网站是否有不正常增加的文件或目录。

检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文件等。

步骤一避免问题扩大

步骤二评估损失

步骤三如果有权访问自己的服务器，请继续以下步骤

步骤四清理自己的网站

步骤五如果有权访问自己的服务器，请继续以下步骤

步骤六申请解除屏蔽

定期检查服务器日志等方式发现问题，检查是否有可疑的针对非前台页面的访问。

经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加

关注操作系统，以及所使用程序的官方网站。及时下载补丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本。

修改开源程序关键文件的默认文件名，作弊者通常通过程序自动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序。

修改默认管理员用户名，提高管理后台的密码强度，使用字母、数字以及特殊符号多种组合的密码。

关闭不必要的服务以及端口

关闭或者限制不必要的上传功能。

设置防火墙等安全措施。

若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上传备份的网站文件。

缺乏专业维护人员的网站，建议向专业安全公司咨询

对主动提交搜索引擎的爬虫，不代表搜索引擎会立刻收录。

应该多在内容上下功夫

特殊的算法对网页中1关键词的匹配程度2出现的位置3频次4链接质量等

计算网页相关度及排名等级，根据关联度高低，按顺序返回给用户

抓取网页

处理网页

提供检索服务

利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式

主要工作原则是，通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化。

请不要针对搜索引擎而采用作弊行为，否则会受到处罚。

请牢记：为用户，而不是为搜索引擎提供内容。您网站的设计首先要考虑用户的需求，并同时确保能便于搜索引擎抓取和索引。

sitemap可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。

以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。

是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签，主要包括关键词标签和描述标签，现在最常用的也是这两类。

不同的元标签起着不同的作用——但均用来提供关于页面的附加信息。

是对一个网页的高度概括，一般来说，网站首页的标题就是网站的正式名称

栏目首页的标题通常是栏目名称

站中文章内容页面的标题就是文章的题目

robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

Robots协议是网站国际互联网界通行的道德规范，其目的是保护网站数据和敏感信息、确保用户个人信息和隐私不被侵犯。因其不是命令，故需要搜索引擎自觉遵守。

您可以使用robots.txt禁止spider抓取您不想向用户展现的形式，这也有助于节省您的带宽。

因其不是命令，故需要搜索引擎自觉遵守。

源于格林童话,后母把孩子带入森林,想让他困死在森林中,但是孩子一路把面包掰成碎屑,洒在路上,最后引导自己走出深林

是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页。

大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越往右指向的页面内容越具体。

是一个用于网页语言HTML和XHTML、为输出纯文字的参数属性。它的作用是当HTML元素本身的物件无法被渲染时，就显示alt（替换）文字作为一种补救措施。

当图片因为一些原因不能够显示的时候，alt 属性使您可以指定供替换显示的文字。

就是链接文本，是链接的一种形式，即是链接上可以被点击的文字。

锚文本可以做为锚文本所在页面内容的评估。

正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。

heading也叫H标签

从最重要的<h1>到<h6>，权重依次降低。是网页html中对文本标题所进行的着重强调的一种标签。

301：（永久移动）请求的网页已永久移动到新位置。服务器返回此响应（对 GET 或 HEAD 请求的响应）时，会自动将请求者转到新位置。

302：代表暂时性转移(Temporarily Moved)。

403：资源不可用。服务器理解客户的请求，但拒绝处理它。通常由于服务器上文件或目录的权限设置导致，比如IIS或者apache设置了访问权限不当。

404：请求失败，请求所希望得到的资源未被在服务器上发现。

独特

独特且相关

原创优于采集

具有一定资源互补的网站间简单合作形式

提升网站流量意义小，但对收录的意义较大

完善用户体验。一般基于同行或相关话题

提升PR。交换友情链接最根本目的，通过提升PR让一个网站的盈利与收入发生较大变化。

提高知名度

吸引蜘蛛爬行。如果友情链接做得好，能吸引蜘蛛从高质量网站爬到自身网站。使得蜘蛛形成循环爬行，让引擎给自身高评价，对收录及快照更新有帮助

由于搜索越来越智能化，一内容多个网站发是搜索引擎不认可的。容易导致网站不被收录或者减少

建议格式：页面标题_站点名称

desc：概括说明，帮助用户和搜索引擎加强对您的网站理解

明晰的导航和层次结构

在A。html页面插入b.html页面

一般搜索引擎未对frame和iframe有针对策略。拼接内容网站容易被kill

考虑因素

网站中的布局

变动幅度

切忌大量堆积，容易引起作弊处罚

进行301或302重定向

一般内容网站、视频网站的主体结构

当前主流，兼顾开发速度（前端框架）、流量与用户体验。

如页面游戏、页面工具的工作区